31. Завдання товарної інноваційної політики icon

31. Завдання товарної інноваційної політики



Название31. Завдання товарної інноваційної політики
Дата конвертации29.07.2012
Размер42.28 Kb.
ТипДокументы

31. Завдання товарної інноваційної політики.

Інновації – новий винахід, виріб.

Інноваційний процес – процес руху від етапу впровадження до комерційної вигоди.

Завдання.

  • Виявлення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів.

  • застосування результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу, нововведень у створенні конкурентоспроможних видів товарів.


^ 32. Маркетингові стратегії послідовників.

фірми Копіюють лідера, мають незначну конкурентну перевагу на цільовому ринку і не допускають відкритої боротьби з конкурентами.

  • Стратегія компіляції – повторення стратегії лідера.

  • Стратегія імітації – повторюються окремі елементи стратегії лідера(ціна, упаковка)

  • Стратегія адаптації – вдосконалення або адаптація до певного сегмента товару- лідера.

Діяльність послідовників:

- ефективне сегментування ринку з метою уникнення конфронтації з іншими фірмами

- першочергова увага приділяється прибуткам, а не підвищенню ринкової частки

- орієнтованість на обмежені, а не повноцінні конкурентні дії.

- мінімізуються витрати на інновації.

33. Класифікація маркетингових планів.

Маркетингове планування — управлінський процес створення і дотримання відповідності між цілями підприємства та його потенційними можливостями і шансами в процесах ринкової діяльності. Воно спирається на програмну заяву підприємства (місію, мету та завдання діяльності), викладення допоміжних цілей та завдань, достатній портфель замовлень та стратегію зростання.

^ ВИДИ ПЛАНІВ МАРКЕТИНГУ

1. Залежно від тривалості їх дії

— перспективні (стратегічні), на період від 5 до 15 років;

— середньострокові (тактичні), від 1 до 5 років;

— короткострокові (оперативні), до 1 року

2. ^ Залежно від масштабів

— продуктові (стосовно одного продукту);

— асортиментні (на асортиментну групу продуктів);

— як розділ загальногосподарського плану (на всю номенклатуру продукції підприємства)

3. ^ Залежно від спрямованості процесу розроблення

— «знизу вгору»;

— «згори вниз»;

— «цілі вниз — плани вгору»

4.
Залежно від об’єкта

— корпоративні (в цілому на підприємство);

— дивізіонні (на підрозділ підприємства);

— бізнесові (за напрямом діяльності підприємства)

5^ . Залежно від предмета

— цільові (планування загальних, стратегічних, тактичних та оперативних цілей маркетингової діяльності);

— предметні (планування персоналу, досліджень)

34. Напрямки маркетингового аналізу за методикою фірми « А. С. Нільсен»

З 1923 року стає відомим А. С. Нільсон, завдяки своїй концепції роботи на ринку.

В Україні панельні дослідження проводять дві компанії - GfK-USM (споживча панель) і ACNielsen (панель торговельних точок або роздрібна).

В основу оцінної матриці нового товару фірми «А. С. Нільсен» покладено універсальний алгоритм комерційної оцінки, котрий передбачає такі напрямки аналізу:

  • імовірного ринку нового товару, його стану та перспектив;

  • конкурентоспроможності нового товару на ринку;

  • можливих обсягів збуту товару на ринку;

  • виробничих проблем, що пов’язані із забезпеченням безперебійного та своєчасного випуску високоякісного товару.

Матричні методи. Основу методу складає таблиця оцінки комерційного успіху нового товару підготовлена аналітиком маркетингової фірми “А.С. Нильсен”. Цей метод передбачає:


а) комплексну оцінку конкурентоспроможності з використанням сукупності групових критеріїв - товарних, збутових ринкових, виробничих;


б) градацію рівня комерційного успіху по 3 - групам - “нижче середнього”, “середня”, “вище середнього”;


в) характеристику признаків кожному критерію аналізуємого товару для віднесення до однієї з груп.

Для оцінювання використовуються ринкові, товарні, збутові та виробничі критерії.

^ 35. Різновиди маркетингових стратегій ринкових лідерів.

Конкурентні стратегії (Ф. Котлер)

Стратегія лідера. (Підприємство, яке займає домінуючі позиції на ринках.) В основі стратегії — захист своїх позицій на ринку.


Альтернативи стратегії лідера:

а) розширення місткості ринку (первинного попиту) за рахунок:

знаходження нових способів використання товару;

збільшення інтенсивності використання товару;

приваблення нових користувачів;


б) захист своєї частки ринку за рахунок(захист позицій) :

позиційної оборони (пасивний захист своїх товарів);

флангової оборони (захист і вдосконалення найслабкіших місць у товарах підприємства);

упереджуючої оборони (постійне підтримання високої конкурентоспроможності товарів);

контратак (цінових війн);

мобільного захисту (розширення і диверсифікація ринків);

відступ (демаркетингу) (скорочення ринку);


в) збільшення частки ринку за рахунок:

  • Поліпшення якості

  • Модифікація товару

  • Диверсифікація

  • Завоювання цінового лідерства

  • Активізація рекламної діяльності

  • Активізація збутової діяльності

  • Посилення інноваційного процесу і інтеграції.

36. План маркетингу як складова бізнес – плану підприємства.

Бізнес-план – ретельно підготовлений документ, котрий розкриває всі сторони будь-якого запроектованого комерційного заходу. Він дозволяє передбачати не лише всі заходи для реалізації нової ідеї, а й визначити необхідне фінансове забезпечення та можливість одержання доходу (прибутку).

Маркетингове планування — управлінський процес створення і дотримання відповідності між цілями підприємства та його потенційними можливостями і шансами в процесах ринкової діяльності. Воно спирається на програмну заяву підприємства (місію, мету та завдання діяльності), викладення допоміжних цілей та завдань, достатній портфель замовлень та стратегію зростання.


Основне завдання розділу “Маркетинг-план” полягає у викладі стратегії виходу свого бізнесу на ринок. Спочатку в ньому фіксується коротка характеристика загальної маркетингової стратегії, потім висвітлюється вибрана фірмою стратегія ціноутворення. Цей розділ має містити також опис каналів збуту продукції і рекламну програму. У заключній частині розділу висвітлюється, як має бути вирішена проблема сервісу та гарантійного обслуговування продукції, що потребує цього.




Похожие:

31. Завдання товарної інноваційної політики iconЗавдання II етапу Всеукраїнської олімпіади з основ інформатики 2004 рік
Завдання Електронний годинник відтворює різні L мелодій, по одній мелодії в годину, повторюючи їх через кожні L годин. Факультатив...
31. Завдання товарної інноваційної політики iconЗавдання II етапу Всеукраїнської учнівської олімпіади з інформатики 26 грудня 2010 р. Завдання Школа-семінар (50 балів) Організовуючи роботу школи-семінару «Нові інформаційні технології в освіті»
Так для прикладу, припустивши, що серед тем лекцій, які виносяться на семінар є такі: а Методи сортування масивів; б Основні способи...
31. Завдання товарної інноваційної політики iconТов ра “ad-world” Актуальність обраної теми
Метою випускної роботи є запровадження І вдосконалення системи політики комунікації
31. Завдання товарної інноваційної політики iconЗавдання II етапу Всеукраїнської учнівської олімпіади з інформатики 21 грудня 2008 р

31. Завдання товарної інноваційної політики iconДокументы
1. /Завдання на МР.doc
31. Завдання товарної інноваційної політики iconОрганізація медичного забезпечення
Основні завдання медичної служби Збройних Сил України воєнного часу, їх зміст та призначення
31. Завдання товарної інноваційної політики iconКомітет Верховної Ради України з питань будівництва, містобудування І житлово-комунального господарства та регіональної політики Міністерство з питань житлово-комунального
Зустріч учасників на залізничному вокзалі у м. Мелітополь, переїзд та поселення у готелі «Дюна» у м. Бердянську
31. Завдання товарної інноваційної політики iconЗавдання II етапу Всеукраїнської олімпіади з основ інформатики 2001 рік
У матриці а розміром M*N знайти максимальну кількість однакових квадратів 2*2, що містять однакові числа
31. Завдання товарної інноваційної політики iconЗадача Перевезення (40 балів) Із Одеського порту в місто Тернопіль на «Фабрику меблів «Нова»
Завдання II етапу Всеукраїнської учнівської олімпіади з інформатики 26 грудня 2009 р
31. Завдання товарної інноваційної політики iconДжеймс Едуард Мід (Meade)
Англійський економіст Джеймс Едуард Мід народився 23 червня 1907 р в Суоніджі (графство Дорсет). Навчався в Лембрук-скул, Мальверн-коледжі,...
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©podelise.ru 2000-2014
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы

Разработка сайта — Веб студия Адаманов